摘要:近日，中国旅游研究院在京发布的《中国旅游景区发展报告（）》显示，我国旅游的消费结构发生了显著变化：自驾为主的自由行占景区接待游客总人数的75%。游客对景区需求...

近日，中国旅游研究院在京发布的《中国旅游景区发展报告（）》显示，我国旅游的消费结构发生了显著变化：自驾为主的自由行占景区接待游客总人数的75%。

游客对景区需求也发生变化，休闲、度假和专项旅游等新需求越来越多，度假、休闲和娱乐由年的19.7%变为当前的24.4%。度假休闲旅游的打造已经成为实现全域旅游的重要因素之一。

在第四届SMART度假产业峰会中相关专家提到：中国旅游客源结构发生了巨大的变化，在未来的增量市场，产生的都是度假休闲旅游，所以在探讨全域旅游的概念的时候，更愿意探讨度假休闲的产业基础。

而在全域旅游中，最落地的就是露营地。

当今，私人飞机、私人游艇和房车旅游已成为发达国家主要休闲方式。我国已经成为世界第二大经济体。年BCG发布的全球私人财富数据显示，中国私人财富价值全球排名第二，已超越了除美国外的欧洲发达国家，预计到还会出现大幅度的增长

（图片即数据来自BCG全球私人财富统计）

我国公民已完全具备了房车露营的度假时间条件

年我国公共带薪假期已经达到16天，全年的闲暇时间共天，已经接近中等发达国家水平。闲暇时间为度假提供了时间上的可能。

以露营地的角度看度假休闲产业

如今，露营绝对不是传统意义上想象的账篷或者是自驾车。

露营是一种生活方式，一种产业模式，是基于我国度假休闲产业升级以后，露营形成的是落脚点的方式。这就形成了露营地的概念，那么，露营地的市场和定位又是怎样的？

年3月，十二届全国人大四次会议中李克强总理提出：“要增强消费拉动经济增长的基础作用，落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”意味着露营行业正式列入党和国家未来的战略规划当中。

在7月5日召开的全国自驾车房车营地建设推进会上，国家旅游局会同发展改革委、工信部、公安部、财政部、国土资源部、住房城乡建设部、交通运输部等全国31个省区市旅游主管部门，为加快全国自驾车房车营地建设，为促进自驾车房车旅游发展献计献策，标志着国家开始全面介入指导露营地行业发展方向。

9月18日，国家旅游局办公室、公安部办公厅、交通运输部办公厅、国土资源部办公厅、住房城乡建设部办公厅、国家工商总局办公厅六部门联文下达《关于加快推进年自驾车房车露营地建设的通知》。

而在11月7日国家旅游局会同发改委、工信部、公安部等11部委又联合印发了《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，提出了一系列解决自驾车旅居车发展的政策措施。随着政策的不断利好，我国的露营地建设迎来全面开花的阶段。

另据相关数据统计，年中国的旅游消费人次是20亿人次，年年底中国的旅游消费人次是43亿人次，国家旅游局预测到年中国的旅游人次将达到80亿人次。

从数据中不难看出，-年期间，由于互联网与旅游的结合，旅游人次实现翻番；而随着目前我国旅游客源结构发生的巨大变化，带来度假休闲旅游的火热，-年再次实现旅游人次的翻番也就不足为奇了。

同时，探讨休闲度假带来的消费升级必不可少，而露营地则无疑成为满足不断增长的消费需求的一剂良药。

打造旅游综合体的消费模型

在SMART度假产业峰会上，有相关专家还分享了休闲旅游的模型。

可凭借富的旅游资源，以线路串联营地的形式，即营地+风景道，打造一个旅游综合体，进而形成一种新的消费模型。

当然，营地除了综合体形成的乐园级别外，还有酒店级别，即一百个住宿组合的模型；而驿站级别，则主要是由补给站组成的模型。

同时，景点资源的丰富也带来旅游内容的丰富，这就需要做一个精细化的服务模型来提升游客的体验。

如在云南，整个全域有57个景点，营地+风景道如何达到更好的效果呢？在全域旅游的时代，我们希望找到更好的落脚点，这57个景点，可能只需要用七个营地就可以辐射到。再基于营地，提供相对标准化的服务，进而最大化满足游客的体验需求。

值得一提的是，以营地辐射景点的模型是可以复制的，并且这种方式也是最容易落地的。让每一个营地作为落脚点，能够吸引大量游客，而这必然带动周边资源的开发。因此，如果将这个模型推动，可以说全域旅游已经在落地。

度假休闲产业的真正落脚点是营地

随着移动互联网时代的到来，所有的消费场景都可以由室内走向室外，而移动互联与度假休闲产业的结合，必将为行业带来巨大的机遇，而其中真正的落脚点就是营地。

目前，汽车时代已经由代步工具向休闲工具转变，这直接造成我国自驾游群体的壮大。但我国传统景区的相关旅游配套设施已无法满足游客的需求，致使自驾游的不便。

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