吉林省舒兰市委、市政府高度重视大米品牌培育和市场开拓工作，通过规范生产基地建设、扶持加工企业整合、致力品牌培育打造等做法，进一步开掘“舒兰大米”这一地域品牌在国内高端大米市场上的美誉度和竞争力，加快实现农民增收、农业增效、县域经济增强目标。

舒兰市地处松花江流域，与黑龙江省五常市毗邻，水稻种植历史悠久，品质优良，是全国单季粳稻生产大县，总面积66.5万亩，年产量近7.5亿斤。

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他们立足本地资源，把实现规模化、标准化生产作为培育地域品牌和提高稻米质量的基础和前提。通过组建合作经营组织实行规模化生产模式，即以村屯为基本单位，以种植大户为主体，采取农民自愿、就近组社的原则，引导农民成立水稻种植专业合作社。通过推广“企业+合作社+基地”的标准化生产和产业化营运模式，由合作社对种植品种、栽培模式、技术服务、生产标准、加工销售等进行统一管理规范，确保了优质粮源的数量和质量。

“舒兰大米”是吉林省重点培育和打造的大米品牌之一，他们坚持把农产品加工企业的兼并重组作为整合培育“舒兰大米”品牌的重要途径，鼓励和支持现代专业加工企业做大做强，提高整体市场竞争力。一方面，建立粮食加工园区，加快推进地域内资源整合，同时制定优惠政策，大力培育和扶持大型骨干龙头企业发展。目前，该市规模以上农业龙头企业30余家，其中国家和省级农业产业化龙头企业13家，连接基地2万公顷，辐射带动多农户。另一方面，强化各大企业在产品储备、仓储、物流、加工、质检等方面的合作和有效衔接，形成整体合力，“抱团”闯市场、打品牌。

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2、衣柜企业核心竞争力与品牌不是一成不变的，要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略不断进行调整，以保持企业竞争优势与品牌形象。一个组织要成长就必须变成学习型组织，专攻核心专长，而这些创新都必须有法律上的保护，否则不被竞争对手模仿就是一句空话，加强核心竞争力与品牌的保护问题是重点。

“舒兰大米”迅速抢占国内高端农产品市场，关键在于他们始终把食品安全和产地认证作为品牌建设的重中之重，不搞“短期行为”、不图“既得利益”。舒兰市政府专门牵头成立大米产业协会，出台实施“舒兰大米”品牌战略发展规划，规范地理标志使用管理。与此同时，他们还集中挖掘和打造舒兰大米文化底蕴，展示产品地域性、稀缺性、独特性等文化属性，提升品牌内涵。

来源：吉林日报

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