导读：在“冬奥概念”的驱动下，“三亿人参与冰雪运动”的目标正渐渐照进现实。受益于滑雪人口增长的“红利”，“白色经济”正成为驱动我国经济发展的新动力。

“白色经济”驱动城市旅游发展

从北京市中心到河北省张家口市崇礼区，路程多公里，车行约4个小时。进入雪季后的几乎每个周末，资深雪友周先生都要带着一家人往返于京张两地。度一个“白色周末”，成为周先生一家冬季周末活动的首选。

随着申冬奥的成功，与周先生有相同周末安排的人越来越多，而这也让崇礼小镇越来越热闹。“在申冬奥成功后的第一个雪季，崇礼累计接待游客超过万人，人均消费额达到元，旅游业带来的直接收入超过14个亿。”崇礼区旅游体育局副局长毛玉君说。一系列可喜的数字，让崇礼在申冬奥成功后的第二个雪季前加紧谋划和建设，以全新的姿态迎接第二个雪季的到来。

果然，一年后再访崇礼，“奥运小镇”有了翻天覆地的变化。“路越来越好走了，小镇氛围越来越浓了，雪场配套设施越来越先进了，崇礼度假越来越便利了......”不少雪友惊叹于崇礼一年间的变化。

自从申冬奥成功后，崇礼就围绕冬奥概念、冰雪概念深度挖掘。今年2月，结合第一个雪季的丰硕成果，崇礼提出了“旅游+”的产业战略：大力发展旅游相关产业，促进旅游与其他产业有机融合。毛玉君说，“在‘旅游+’产业战略的指导下，崇礼区未来打算引进外资，建立滑雪用品工业园区，从事滑雪装备的生产制造，加工维护，打造中国‘雪都’。旅游业的发展增加了崇礼人的就业，让老百姓的钱包实实在在地鼓了起来。”

与崇礼一样受益于冰雪概念的还有东三省。以吉林省为例，吉林省今年出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，“吉林省将打造‘以冰雪旅游为核心、冰雪体育为基础、冰雪文化为引领’的‘3+X’全产业链条，大力发展‘白色经济’，推动冰雪产业多元化发展，将‘冰天雪地变成金山银山’。”吉林省旅游局副局长王库表示。

目前，吉林已经形成了以长白山、松花湖为首的冰雪渡假产业链。“吉林省将在年实现冰雪旅游人数1亿人次，冰雪旅游总收入亿元，形成‘玩雪到吉林’高认知度的品牌形象，努力将吉林省建设成为中国冰雪产业大省、冰雪旅游强省和世界级冰雪旅游目的地。”吉林省副省长李晋修表示。

12月15日，滑雪爱好者在河北省崇礼区长城岭滑雪场滑雪。当日，河北省张家口市崇礼区天气晴朗，长城岭滑雪场吸引了各地滑雪爱好者前来。新华社发（武殿森摄）

“白色经济”已成体育产业风口

在商场上，资本的嗅觉无疑是最灵敏的。“在申冬奥成功后，原来还对冰雪市场持观望态度的资金毫不犹豫的进入了这个市场。”万科集团冰雪事业部首席战略官伍斌说。

“从投资层面来讲，整个业内都觉得多重利好因素都聚集在冰雪产业这块，整个行业对这个产业的未来判断已经形成共识，那就是一定会增长，而且目前已经发展到要加速增长的阶段了，”伍斌说，“这一方面来源于政策的驱动，另一方面也是缘于人均GDP的增长促使消费升级，旅游度假的概念会更多的融入到消费者中，而冰雪无疑是冬季度假消费的最好主题。如今，冰雪产业真的变成了一个风口。”

尽管冰雪产业投资特别是滑雪场投资是一个前期投入大、回报周期长的项目，但仍难挡资本的热情。今年夏天，万科旗下的万科雪业宣布投资并控股北京石京龙滑雪场，同时二者与八达岭旅游总公司组建合资公司，对北京石京龙滑雪场进行升级改造，之后更名为万科石京龙滑雪场。这是万科雪业在吉林布局松花湖、北大壶后，进军北京滑雪市场。

除了滑雪场外，滑雪装备、滑雪场基础设备、滑雪赛事运营、滑雪服务类APP是资本